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La nouvelle confiance : Dani Reiss, le jusqu'au-boutiste

Président et chef de la direction de Canada Goose inc.

Dani Reiss, le président et chef de la direction de Canada Goose inc., a été nommé l’un des 40 meilleurs chefs d’entreprise canadiens de moins de 40 ans en 2008. Il attribue une bonne part de son succès à l’importance qu’il accorde à la fabrication au Canada.

« Je crois fermement que les produits de marque devraient être fabriqués à leur point d’origine par respect pour l’authenticité,  dit-il. Il y a dix ans, nous avons résisté à la tentation de confier la confection à l’étranger. La fabrication au Canada fait partie de notre identité et plutôt mourir que de revenir sur cette décision. Â»

En compagnie de Monsieur Reiss, nous avons parlé d’authenticité, du Grand Nord canadien et de son organisme de bienfaisance préféré.

Comment vont les affaires ?
Les affaires vont très bien. Nous profitons d’une renaissance en tant que griffe de vêtements mode et en tant que parka utilitaire pour l’amateur de plein air.

Quelle est l’histoire derrière Canada Goose ?
Mon grand-père a lancé une entreprise de vêtements de sport et de loisir. Puis, mon père s’est concentré sur les vêtements d’extérieur garnis de duvet, que nous fournissons à d’autres marques. J’imagine que j’ai hérité du devoir de développer la marque Canada Goose et d'étendre sa portée à l’échelle mondiale.

En quoi un parka Canada Goose se distingue-t-il ?
Nous avons combiné innovation technique et tissus ayant fait leurs preuves dans le Grand Nord canadien. Il en a résulté une marque de vêtements d’extérieur qui est prisée du pôle Sud au cercle polaire et dans les grands marchés de la mode comme Tokyo, Londres et New York.

Cette aptitude à marier innovation et tradition semble compter pour beaucoup. Pouvez-vous nous éclairer sur ce sujet ?
Les coquilles sont techniquement très évoluées et modernes. Bien sûr, le duvet employé comme matériau isolant a montré sa valeur puisqu’il a d’abord été utilisé par la population autochtone du Nord canadien. Ces manteaux vont vous protéger, peu importe ce que la nature vous réserve, coups de vent en mer du Nord ou froid affligeant en Antarctique.

Qu’est-ce que le label « fabriqué au Canada Â» représente pour vous ? Pourquoi les gens devraient-ils s’en soucier ?
Il y a une histoire expéditionnaire et une mythologie associées au Grand Nord canadien. D’une part, cela nous attribue une reconnaissance d’utilité, mais il y a également une composante nostalgie qui est très à la mode. Si nous faisons produire nos vêtements à l’étranger, nous nous privons de notre propre histoire.

D’après vous, qu’est-ce qui rend vos parkas si désirables ?
Je crois que les gens qui sont au faîtes des tendances, les gens qui exigent de la qualité – spécialement les Italiens et les Japonais – apprécient l’authenticité. Même s’il est peu probable que vous vous retrouviez en zone subarctique durant votre vie, il est formidable de savoir que vous pouvez vous y rendre. 

Les affaires vont bien et vous êtes présent dans plus de 40 pays. À quoi devez-vous votre succès ?
Encore une fois, l’authenticité prend de plus en plus d’importance partout dans le monde. Une marque obtient du succès auprès des consommateurs quand elle a une valeur emblématique et de l’étoffe, ce qui décrit parfaitement notre marque.

Parlez-moi de Polar Bears International.
Il s’agit d’un organisme voué à la protection de l’environnement. Il vise particulièrement à protéger l’habitat des ours, mais cela soulève un problème encore plus important, le changement climatique.

Pourquoi choisir cet organisme ?
Notre marque est née dans l’Arctique. Canada Goose vient de ce territoire. C’est pourquoi il m’importe tant que, d’une certaine façon, nous rendions ce que nous avons reçu en héritage.

Pour remercier Monsieur Reiss de sa participation, un don a été fait en son nom à Polar Bears International, un organisme sans but lucratif voué à la conservation de l’ours polaire et de son habitat. Il porte ici des vêtements Brunello Cucinelli et Canada Goose. Son conseiller vestimentaire est Albert Bizouati de notre magasin de la First Canadian Place.